Grupo de prensa del Reino Unido

Después de un inicio problemático en 1999/2000, seguido de un periodo de reducción e inactividad relativa, el cliente decidió re-examinar las oportunidades y amenazas presentadas por una “segunda ola” de crecimiento del mercado online.

La revisión de la estrategia empezó con la evaluación de la evidencia emergente, tanto en el Reino Unido como fuera, de los tipos de servicios que tenían un atractivo, confirmado por el público lector de noticias y los anunciantes. También se incluyó una valoración de los anuncios online y su contenido, así como también de los negocios online resultantes de actividades de la comunidad.

Tras varias fases de análisis y revisión con ejecutivos de la empresa cliente, el proyecto se definió como una declaración de intención estratégica revisada para el grupo online, respaldada por un compromiso con objetivos precisos en segmentos prioritarios y por un plan estratégico exhaustivo que definió acciones a corto y medio plazo.