为媒体组织设置宏图并非易事，常常面对不少矛盾。举例来说，许多公司当前正从近来的广告萧条气候中恢复过来,然而又面临着受数码技术所改观的工业远景。在这种情况下， 它们急需确定并投助可信的长远发展轨迹。另一种情况是，尽管数码配制日趋使地理边界模糊，国际生长前景空前辉煌,调查表现观众口味却反倒变得日益本土化。

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